英菲尼迪借力F1加速品牌扩张 将出现在2013赛季中

　　在全球豪华品牌群雄逐鹿的中国市场，作为“后来者”的英菲尼迪已经显现出咄咄逼人的实力。日前，豪华车品牌英菲尼迪宣布了一个激动人心的消息，将于2013年起冠名赞助F1红牛车队，同时，英菲尼迪将成为该车队主要技术伙伴，双方会共同展开多项新技术的研发。这意味着，在2013年的F1赛场上，红牛车队将以“英菲尼迪-红牛车队(Infiniti Red Bull Racing)”的队名驰骋于赛场，并将创造更好成绩。

　　作为诞生于北美的当代豪华汽车品牌，英菲尼迪精准的F1营销战略，对其在中国市场高速扩张之路可谓功不可没。自2007年进入中国市场以来，英菲尼迪销量一路攀升，当然，英菲尼迪的雄心壮志并不止于此，它的目标是：到2016年，昂首步入一流豪华汽车品牌的阵营。

　　共赢：

　　英菲尼迪“F1营销”绽露锋芒

　　在刚刚结束的2012赛季，英菲尼迪赞助的红牛车队，经过多站比赛，最终夺得年度F1冠军。年仅25岁的红牛车队车手、英菲尼迪全球形象大使塞巴斯蒂安·维特尔，也成就了其个人三连冠成绩，成为了F1史上最年轻的三连冠得主。

　　维特尔在本赛季的出色表现，让其合作伙伴同样成为大赢家。作为F1红牛车队的官方合作伙伴和维特尔代言的品牌，英菲尼迪的“F1营销”大获成功。

　　F1是全球最具影响力的国际性体育赛事，包括在中国，年轻人的热爱程度也越来越高。与英菲尼迪作为中国市场后来者相似的是，红牛车队也是F1历史上最年轻、成绩最优秀的车队。同样兼具年轻、动感、充满激情的品牌诉求，让英菲尼迪与红牛的结合水到渠成。按照英菲尼迪中国事业总部总经理吕征宇的描述，英菲尼迪正是希望通过此举挑战豪华车的传统定义，借助灵感、优雅、力量这些特性，尽力快速提升品牌形象。

　　英菲尼迪的“F1营销”开始于两年之前。2011年2月，英菲尼迪宣布倾力赞助红牛车队，打造激动人心的激情赛事及相关活动。作为合作的一部分，英菲尼迪一系列引人注目的品牌形象出现在赛车、车手赛车服，以及车队相关人员的制服和相关设施上。除了品牌和市场推广的合作关系，英菲尼迪还将鼎力协助红牛车队未来尖端科技的发展。毫无疑问，在2011年宣布赞助F1红牛车队以及聘用维特尔作为品牌形象大使，体现英菲尼迪的非凡眼光。

　　尽管当年红牛车队和维特尔双双夺冠，但毕竟红牛车队是一支2004年才进入F1的新兵，面临着诸多F1豪门的重压，而维特尔也是刚刚崛起的新秀。不过，红牛车队和维特尔在2011、2012赛季的伟大表现，回报了英菲尼迪在F1营销上的胆识。如今，开创了F1历史的红牛车队和维特尔，让英菲尼迪收获了巨大的全球声誉。

　　对于英菲尼迪冠名红牛F1车队，并成为车队主要技术伙伴。英菲尼迪全球总裁约翰·德·尼琛（Johan de Nysschen）表示：“初次合作的前两年让英菲尼迪和红牛车队获益匪浅。全新更深层次的合作将强化双方各自的实力。作为冠名赞助商，"英菲尼迪-红牛车队"的命名将令英菲尼迪的品牌、产品和技术在世界舞台上大放异彩。”

　　揭秘：

　　红牛车队、车手的背后力量

　　F1红牛车队连续三个赛季问鼎桂冠，车手维特尔同样是举世瞩目的三连冠。在老牌劲旅法拉利、迈凯伦的重重包围下，在阿隆索、汉密尔顿等优秀车手的激烈角逐中，红牛车队和维特尔凭什么开创伟业？

　　首先是才华惊人且稳定的车手组合。在红牛车队中，维特尔和韦伯是一对连续合作四年的“黄金搭档”。连续夺得冠军的维特尔是当仁不让的1号车手，而韦伯同样也是顶级车手，曾连拿两届季军。强大的车手组合，是红牛车队和维特尔双双实现三连冠的基石。更好的消息是，几个月前韦伯与红牛车队续签了合约，而炙手可热的维尔特也表态:“我在红牛这个大家庭中成长……不想去任何车队。”这意味着红牛车队的霸业仍将继续。

　　资料显示，维特尔是德国一级方程式赛车手，2010年11月14日，维特尔在阿布扎比夺冠，成为最年轻的世界冠军。至此，维特尔完成了最年轻大满贯，其中包括：最年轻试车手、最年轻参赛车手、最年轻完赛车手、最年轻得积分车手、最年轻受罚车手、最年轻比赛领先者、最年轻最快圈速创造者、最年轻杆位得主、最年轻分站赛冠军、最年轻年度世界冠军。

　　其次是红牛车队战车有“火星车”美誉的RB赛车的恐怖实力和背后的技术支持。RB赛车的恐怖实力让红牛车队的老板马特齐兹底气十足，他甚至表示，如果RB赛车缺乏竞争力，他可以放走天才车手维特尔。事实上，RB赛车的恐怖实力与F1王牌技师艾德里安·纽维息息相关。2005年，这位曾创造6个车队世界冠军、6个车手世界冠军的王牌技师、前迈凯伦技术总监转投红牛车队。从当年开始，纽维专注于红牛赛场RB系列的设计。截至本赛季，纽维所设计的RB系列赛车已连续六年为车手提供强大的技术支持，其绝对的直线速度被很多车迷喻为“火星车”。

　　强大的财力支持，同样也是红牛车队和维特尔开创伟业不可或缺的力量。众所周知，近几年F1运动受到了全球经济衰退的影响，数个昔日辉煌的车队已退出赛场。然而，红牛车队在英菲尼迪的赞助下，持续发力，一直在赛场上驰骋，展现出了更加旺盛的生命力和强劲无比的势头。

　　作为红牛F1车队的官方合作伙伴，英菲尼迪与红牛车队一脉相承的品牌精神，使英菲尼迪能够在F1这个无与伦比的国际性舞台，向中国乃至全世界展现其在汽车制造上的强大技术实力与品牌个性，继续深化当代豪华的顶级品牌形象。

　　落地：

　　英菲尼迪“F1营销”异彩纷呈

　　英菲尼迪“F1营销”还延展到了产品的打造上。在2012年英国古德伍德（Goodwood）赛车节上，英菲尼迪就与维特尔合作，发布英菲尼迪FX维特尔特别版，全球限量200辆。英菲尼迪FX维特尔限量版针对性能进行了特别优化，5.0L V8发动机发出高达309kW的巨大马力，推动这辆车在5.6秒内加速到100km/h，极速更可达到300km/h。外观上加装了运动性能套件，包括全新的前后保险杠、运动轮胎轮毂、空气动力学套件和轻量化改造并重新调校了悬挂系统，降低了底盘高度。英菲尼迪FX维特尔限量版非凡的表现让维特尔本人也兴奋不已。

　　除了红牛车队和维特尔在F1赛场纵横驰骋带来声誉之外，英菲尼迪还将F1营销在中国落地。英菲尼迪“G-Force极风之旅”是英菲尼迪中国事业总部专为旗下最具速度与激情的运动型豪华座驾G系列所打造的全国大型赛道体验活动。英菲尼迪全球品牌代言人维特尔被特别邀请到中国，助阵极风之旅活动，担任该活动的形象大使。

　　在启动仪式上，维特尔驾驶G系登场亮相并参与绕桩试驾，其成绩被作为参赛者的终极挑战目标，增加了比赛的专业性、互动性和趣味性。这不仅带来F1元素，而且通过维特尔与消费者的互动，将自我激赏的时代精神、掌驭灵感的无限乐趣、澎湃激昂的纵情驰骋诠释得淋漓尽致。

　　F1营销，向全球热爱速度与驾驶乐趣的人展示了英菲尼迪的品牌内涵。年轻的维特尔以自己的努力和拼搏，完美展现了英菲尼迪的灵感、优雅、力量的结合。有业内人士认为，英菲尼迪此次F1营销的主要目的是希望通过F1赛事升级其品牌形象和定位，把自己打造成为全球粉丝心目中数一数二的豪车品牌。“在此方面，英菲尼迪已经看到了回报，自F1营销战略实施以来，消费者对英菲尼迪的关注和讨论已显著高于以前。”上述业内人士说。